更新时间:2013-08-23
乌合之子 • 百年婚纱店:《百年婚纱店》：广告营销
【千日谈】20130823【每日影评】《百年婚纱店》：广告营销
文/丹达
现在的微电影已经和广告密不可分了。
《百年婚纱店》算一个情节较为完整的简单恐怖微电影，但当整个视频播完之后，才发现又是一部广告片。
这部作品的主演是李倩，就是《龙门镖局》里饰演吕青橙那个女演员。和《百年婚纱店》一样，《龙门镖局》也到处充满着广告植入，但没有《百年婚纱店》这么含蓄，而是直接活脱脱的暴力植入，以至于每20分钟的休息片段都要插入一则专属电视剧的广告进行营销。
当年《手机》《大腕》植入广告的时候还属于顺势推动故事情节，之后随着广告植入的越发无下限，逐渐衍生出了类似春晚一样的简单粗暴的广告植入，比如丁当演的小品里就出现了“农夫果园，喝前摇一摇”的广告词。简单粗暴的广告词植入进电视剧、电视节目、电影中，显得异常突出，越来越一发自摸，哦不对，是一发不可收拾，引起了广大观众的强烈反弹。在阿文做春晚总导演后，直接下一剂猛药：木有广告。
之后简单粗暴的广告渐渐减少，但这并不代表广告的消失，而是出现了新的手段。
最常见的，就是类似《百年婚纱店》一样的故事性广告，这种广告前几年有黄渤出演的《伏魔者》，之后有漫画角色扎堆的《麻辣江湖》（其间nonopanda自己做的MT的动画创意广告也比较多）。如果没有最后的广告植入，这些视频几乎都可以划归到故事片里；
接下来就是类似《龙门镖局》的软植入性广告。《手机》《大腕》还有些含蓄，尽管是植入广告，依然和剧情有些关系，而《龙门镖局》则在各处都插入广告。有部分是因为剧情需要，有部分则像是把微博背景墙卖给不同广告商一样，花花绿绿，不知道挣了多少银子；
最无良的就是《十万个冷笑话》：苏宁易购赚到了，在如此强势的简单粗暴的广告植入之后，居然没有引起反感，还顺便卖掉了数不清的电饭锅。在后面的集数里，《十万个冷笑话》在片头片尾更加无良地打广告，而且还插入了自嘲“我再放一条”。
这倒是让人想起了罗振宇说，在传统媒体时代，如果你做错了一件事，说错了一句话，你就会被读者抓到把柄，而在自媒体时代，如果你说错了话，读者反而会来帮助你一起纠正错误。
或许是因为，在传统媒体的时代，我们的信息生活处于相对静止的状态，信息流通不便，人容易受到知识定式的干扰，而在自媒体时代，我们的信息生活只是一个相对的节点，随时都有大量的信息做参照，做错了，改过再来，不必承担传统媒体那种高尚责任感的压力。
就像在《百年婚纱店》这部视频里一样，若拉因为误入婚纱店被迫成为3年的店主，如果按照传统的看法，需要等待3年，再行离开，而若拉没有这么做，尽管她知道“自己的人生轨迹会发生变化”，依然选择了逃离，做对了就可以成功离开，做错了，自己变成了林可，但是获得了自由。
这就是自媒体时代，自我的认知。
文/丹达
现在的微电影已经和广告密不可分了。
《百年婚纱店》算一个情节较为完整的简单恐怖微电影，但当整个视频播完之后，才发现又是一部广告片。
这部作品的主演是李倩，就是《龙门镖局》里饰演吕青橙那个女演员。和《百年婚纱店》一样，《龙门镖局》也到处充满着广告植入，但没有《百年婚纱店》这么含蓄，而是直接活脱脱的暴力植入，以至于每20分钟的休息片段都要插入一则专属电视剧的广告进行营销。
当年《手机》《大腕》植入广告的时候还属于顺势推动故事情节，之后随着广告植入的越发无下限，逐渐衍生出了类似春晚一样的简单粗暴的广告植入，比如丁当演的小品里就出现了“农夫果园，喝前摇一摇”的广告词。简单粗暴的广告词植入进电视剧、电视节目、电影中，显得异常突出，越来越一发自摸，哦不对，是一发不可收拾，引起了广大观众的强烈反弹。在阿文做春晚总导演后，直接下一剂猛药：木有广告。
之后简单粗暴的广告渐渐减少，但这并不代表广告的消失，而是出现了新的手段。
最常见的，就是类似《百年婚纱店》一样的故事性广告，这种广告前几年有黄渤出演的《伏魔者》，之后有漫画角色扎堆的《麻辣江湖》（其间nonopanda自己做的MT的动画创意广告也比较多）。如果没有最后的广告植入，这些视频几乎都可以划归到故事片里；
接下来就是类似《龙门镖局》的软植入性广告。《手机》《大腕》还有些含蓄，尽管是植入广告，依然和剧情有些关系，而《龙门镖局》则在各处都插入广告。有部分是因为剧情需要，有部分则像是把微博背景墙卖给不同广告商一样，花花绿绿，不知道挣了多少银子；
最无良的就是《十万个冷笑话》：苏宁易购赚到了，在如此强势的简单粗暴的广告植入之后，居然没有引起反感，还顺便卖掉了数不清的电饭锅。在后面的集数里，《十万个冷笑话》在片头片尾更加无良地打广告，而且还插入了自嘲“我再放一条”。
这倒是让人想起了罗振宇说，在传统媒体时代，如果你做错了一件事，说错了一句话，你就会被读者抓到把柄，而在自媒体时代，如果你说错了话，读者反而会来帮助你一起纠正错误。
或许是因为，在传统媒体的时代，我们的信息生活处于相对静止的状态，信息流通不便，人容易受到知识定式的干扰，而在自媒体时代，我们的信息生活只是一个相对的节点，随时都有大量的信息做参照，做错了，改过再来，不必承担传统媒体那种高尚责任感的压力。
就像在《百年婚纱店》这部视频里一样，若拉因为误入婚纱店被迫成为3年的店主，如果按照传统的看法，需要等待3年，再行离开，而若拉没有这么做，尽管她知道“自己的人生轨迹会发生变化”，依然选择了逃离，做对了就可以成功离开，做错了，自己变成了林可，但是获得了自由。
这就是自媒体时代，自我的认知。
